Mais uma vez, a Fábrica de Ideias participou de um dos eventos mais importantes do mundo do comércio e do marketing. Dessa vez, o evento foi a EuroShop 2020, voltada e especializada no varejo.
Antes de falarmos um pouco mais sobre como foi a experiência da Fábrica neste evento, vamos explicar um pouquinho sobre o que é e como começou a EuroShop.
Vamos lá?
Você sabia que existem empresas que oferecem soluções de ponta a ponta no merchandising?
São empresas que participam de todo o processo estratégico de merchandising: design, engenharia, produção, armazenagem, logística e ativação dos materiais promocionais.
A Fábrica de Ideias é especialista nesse assunto e hoje vamos explicar como funciona cada etapa.
Antes de entrarmos nas etapas propriamente ditas, precisamos entender que o conceito “solução de ponta a ponta” (ou end-to-end) está relacionado à metodologia de integrar, da melhor forma possível, todas as etapas da cadeia promocional.
Quando falamos isso, queremos dizer que desde o momento da criação até o momento da ativação dos materiais no ponto de venda serão pensados pelo fornecedor.
Vantagens dessa estratégia end-to-end? Redução de custos, controle de prazos, facilidade, agilidade de execução e segurança. Além disso, o objetivo é alcançar a máxima performance em toda a cadeia promocional, garantindo o sucesso da marca no PDV.
Agora, vamos conhecer as etapas de uma estratégia end-to-end?
Primeiro, é a hora de criar e pensar em quais tipos de materiais de Merchandising melhor se encaixam na sua estratégia. O design do material precisa estar alinhado com a comunicação da marca para atrair e impactar o shopper no PDV, sempre pensando na melhor experiência de compra.
Você sabia que a Fábrica de Ideias possui uma criação in house para desenvolver os melhores projetos para a sua marca? Vamos da criação à execução da ideia, através de softwares inovadores e prototipagem 3D.
Para criar a solução, precisamos analisar e entender todas as necessidades obtidas através do atendimento e do briefing de trade marketing. Só depois dessa etapa é que o nosso time de designers iniciam o processo criativo pensando na melhor experiência do shopper e execução da solução.
Tão importante quanto a parte criativa, é garantir a viabilidade técnica das peças desenhadas. Em outras palavras: é aqui que o que foi pensado no design vira realidade.
Nesse momento, nossos engenheiros focam ao máximo na materialização das peças, dando ênfase à performance e execução de soluções inteligentes. Também é nessa etapa que há um cuidado extremo na escolha de materiais e processos de fabricação adequados, atendendo à otimização dos processos e custos.
Na engenharia, a confecção de protótipos é parte essencial de todo projeto, consistindo a fase onde são realizados testes práticos com a peça, antes que esta possa ser disponibilizada para produção em larga escala. Os protótipos tangibilizam o projeto aprovado para que ele se torne uma solução viável, econômica e funcional no ponto de venda.
No caso de displays de plástico injetado, é fundamental ter o apoio da tecnologia de impressão 3D, que oferece máxima fidelidade ao projeto final.
Todo projeto começa com uma boa ideia, certo? E essa boa ideia só é desenvolvida com sucesso se a peça for produzida corretamente, com equipamentos modernos e de tecnologia avançada, atendendo aos procedimentos de qualidade.
Para garantir o sucesso da campanha, o material de merchandising precisa ser escalável e proporcionar velocidade de montagem no PDV. Por isso, é imprescindível contar com um fornecedor que garanta alta capacidade produtiva para a produção em diferentes materiais como plástico, metal, acrílico e madeira, e que possua infraestrutura adequada para atender campanhas nacionais e internacionais, com cumprimento de prazos e qualidade.
A Fábrica de Ideias possui todo know how e infraestrutura para a sua campanha de marketing ganhar capilaridade nos pontos físicos e em diversos formatos de PDV!
Destacar-se no PDV continua sendo um dos maiores desafio das marcas. E se você responde pelo trade, sabe o quão difícil esse processo pode ser quando falamos na operação logística dos materiais de merchandising:
– Problemas de armazenamento e espaço para materiais promocionais;
-Insatisfação com o serviço oferecido pelos operadores logísticos;
-Descaso de empresas que não atuam apenas com logística promocional
-Atrasos na ativação de materiais;
-Serviços caros, complexos e pouco efetivos, e por aí vai.
O profissional de trade marketing responsável pelo merchandising precisa pensar em todas as pontas da logística promocional, a qual envolve várias pontas: a coleta, o transporte, o armazenamento, a montagem e a positivação dos materiais nos pontos de venda.
Quando o fornecedor é o responsável por todas as etapas da operação, algumas vantagens se tornam óbvias. Como, por exemplo, a facilidade em dar atenção especial aos produtos e montagem. Além disso, o monitoramento também é facilitado e o risco de ocorrer erros é minimizado, uma vez que todo o controle do projeto é centralizado em um único contato.
Resumindo, ao optar por uma empresa que oferece soluções de ponta a ponta, você facilita a sua vida e o desenvolvimento da sua estratégia de merchandising. Afinal, ao centralizar todo o processo em um único fornecedor, você possui algumas vantagens como:
Se você precisa repensar sua estratégia de Trade Marketing e Merchandising e ter mais visibilidade no ponto de venda, então saiba que a Fábrica de Ideias pode te ajudar.
Além de possuir know how e grande capacidade produtiva em materiais de PDV, também somos um fornecedor end to end, e integramos todas as etapas da cadeia de merchandising, desde o design e engenharia, até a produção, logística e positivação de expositores no PDV.
Graças ao seu domínio de mercado, a Fábrica de Ideias é capaz de facilitar a execução no PDV e atender aos mais diversos formatos de lojas, nos mais diversificados canais de venda.
Visite nosso site para saber mais sobre as soluções que nós oferecemos.
A Fábrica de Ideias é especialista em merchandising no PDV. Há mais de 20 anos no mercado, nossa equipe atua criando, produzindo, armazenando e ativando soluções completas. Não importa qual o seu desafio, a Fábrica de Ideias é o parceiro ideal para merchandising no ponto de venda. Conheça o trabalho da Fábrica de Ideias e contate nossa equipe.
A NRF 2020 reuniu mais de 40 mil pessoas para compartilhar ideias, construir parcerias e experiências tecnológicas. O evento pode ter terminado, mas nós reunimos os principais pontos aqui.
Nesses 3 dias incríveis tivemos muitos aprendizados, reforço de ideias que já conhecíamos e grandes insights.
Vamos lá?
Os dados foram as grandes estrelas do evento. A dica foi: desde a logística até as vendas, sempre usar dados, pois eles orientam a tomada de decisão. Destaca-se também a utilização da inteligência artificial como forma de potencializar os processos.
Já quando falamos da mudança de comportamento do consumidor, notamos que a década de 20 foi entendida como um divisor de águas para o varejo. Com a vinda da Geração Z, o olhar para o comércio como conhecemos precisa mudar. Dentre as preocupações desse novo consumidor está a preocupação com a sustentabilidade.
O varejo sem atrito é uma tendência emergente para marcas. O que ele significa? Bem, trata-se de remover as barreiras que impedem ou dificultam a experiência do cliente.
Dentre essas barreiras, podemos citar o check-out, etapa em que o consumidor vai para a fila, faz o pagamento e vai embora. Nem precisamos dizer que muito tempo na fila do caixa, erro na leitura de produtos e demora em fazer o pagamento são só algumas das razões que fazem com que a experiência do consumidor não seja a melhor…
Dentre as soluções para esse problema estão:
Quão importante você julga que é a gestão de clientes?
A sua base de clientes deve ser o maior ativo da sua empresa. Da mesma forma que você faz o controle de estoque você também deve olhar mais atentamente para esse ativo.
Existem diversas soluções e abordagens para capturar dados de clientes, como colocar o CPF na nota para sorteios e descontos.
Assim, você pode organizar esses dados, gerar insights e definir ações.
Se você precisa repensar sua estratégia de Trade Marketing e Merchandising e ter mais visibilidade no ponto de venda, então saiba que a Fábrica de Ideias pode te ajudar.
Além de possuir know how e grande capacidade produtiva em materiais de PDV, também somos um fornecedor end to end, e integramos todas as etapas da cadeia de merchandising, desde o design e engenharia, até a produção, logística e positivação de expositores no PDV.
Graças ao seu domínio de mercado, a Fábrica de Ideias é capaz de facilitar a execução no PDV e atender aos mais diversos formatos de lojas, nos mais diversificados canais de venda.
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A Fábrica de Ideias é especialista em merchandising no PDV. Há mais de 20 anos no mercado, nossa equipe atua criando, produzindo, armazenando e ativando soluções completas. Não importa qual o seu desafio, a Fábrica de Ideias é o parceiro ideal para merchandising no ponto de venda. Conheça o trabalho da Fábrica de Ideias e contate nossa equipe.
Quais são os livros de trade marketing essenciais para os profissionais do mercado?
Diferente do que ocorre em outras áreas, as publicações voltadas ao trade não são tão amplas. Ainda assim, existem livros bem importantes e que exploram diversos assuntos relacionados ao setor – desde a experiência do shopper até o gerenciamento por categorias.
Nós, da Fábrica de Ideias, separamos 5 das obras que consideramos essenciais para uma boa atuação e entendimento da área. Acredite, foi bem difícil ter que escolher só 5, mas vale para começar.
Autora: Fátima Merlin
Lançado em 2017, o livro de Fátima Merlin aborda a shoppercracia – um termo cunhado por ela. Dessa forma, “Shoppercracia” coloca o shopper no centro de todas as ações, uma tendência de vendas que vem sendo adotada mundialmente, especialmente diante da transformação digital pela qual passamos.
Autores: Francisco Antonio Serralvo, Neusa Santos e Rodrigo Guimarães Motta
A publicação é resultado do trabalho do trio formado por Neusa Santos, Francisco Serralvo e Rodrigo Motta. Além disso, a obra incita o leitor a questionar soluções enlatadas sobre a organização dos canais de distribuição.
Com o fortalecimento do segmento varejista nacional, surgiu a necessidade de alterar a maneira como as ações de trade marketing são planejadas, de forma a atender uma nova demanda de mercado: aquela em que indústria, varejo e consumidor saem ganhando.
Autor: Rubens Sant’Anna
Rubens Sant’Anna é um dos maiores especialistas em Trade Marketing do Brasil. Inclusive, Sant’Anna foi um dos introdutores do setor no sul do país, sendo responsável pela estruturação do curso de pós-graduação da área na ESPM-Sul.
O livro de Rubens, como o próprio nome já indica, faz um estudo sobre como as mudanças digitais afetaram a área de trade marketing. Além disso, ele explica o conceito por trás do Novo Varejo e quais são as tendências do momento e do futuro para o setor.
É uma leitura indispensável para todos que buscam transformar sua empresa antes que seja varrida pela tecnologia.
Autor: Rubens Sant’Anna
Considerado um livro referência em shopper marketing, esta obra de Rubens Sant’Anna aborda em profundidade os fatores psicológicos e biológicos por trás de nossas motivações de compra.
Fazendo uma referência à clássica frase “Freud explica”, Sant’Anna soluciona as dúvidas dos profissionais do ramo sobre as mudanças comportamentais do shopper. através da ciência do neuromarketing.
Autor: Rubens Sant’Anna
Este livro é essencial para quem quer repensar seu planejamento de trade marketing e torná-lo muito mais certeiro. Na obra, Sant’Anna explica detalhadamente como pensar estrategicamente e montar um planejamento assertivo, que bata metas e melhore a qualidade do trabalho de trade marketing nas empresas.
Considerado um guia de trade marketing, o livro é uma leitura imprescindível para gestores varejistas e das indústrias de bens de consumo.
Se você precisa repensar sua estratégia de Trade Marketing e Merchandising e ter mais visibilidade no ponto de venda, então saiba que a Fábrica de Ideias pode te ajudar.
Além de possuir know how e grande capacidade produtiva em materiais de PDV, também somos um fornecedor end to end, e integramos todas as etapas da cadeia de merchandising, desde o design e engenharia, até a produção, logística e positivação de expositores no PDV.
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