Case: Retail Design
Cliente: Coca-Cola
Tipo de equipamento: Sistema Modular Completo
Processo: Injeção Plástica e Metalúrgica
O que fizemos: Engenharia e Produção
Cliente da Fábrica de Ideias desde 2002, a Coca-Cola é uma gigante global com 125 anos de atuação, líder em bebidas no Brasil e no mundo, e dona de um portfólio de 150 produtos que se dividem em nove categorias: água, café, chás, refrigerantes, néctares, sucos, lácteos, bebidas esportivas e à base de proteína vegetal.
Com esse extenso portfólio, a companhia sempre inova nas estratégias que têm como foco o shopper e é conhecida por sua excelente execução de merchandising no ponto de venda, desenvolvendo frequentemente materiais inovadores para ativação de vendas no varejo.
A Coca-Cola tinha o objetivo de criar um sistema modular de equipamentos de merchandising que convertesse o shopper no ponto de venda, através da reinvenção do espaço dentro dos supermercados, a fim de garantir a preferência da marca no curto e longo prazo. A ideia também era atrair a atenção do shopper nos locais adequados, proporcionando uma experiência de compra única e fomentando a compra por impulso.
Para atingir esse objetivo, as peças de merchandising deveriam atender aos seguintes requisitos de design:
Modularidade: capacidade de combinar elementos de várias maneiras a fim de atender diversos objetivos.
Durabilidade: capacidade de fornecer funcionalidade e aparência visual no trade por vários anos.
Escalabilidade: capacidade da solução se tornar comercialmente massiva. Produzida em larga escala, ela precisaria alcançar fabricantes, atingindo novas fronteiras e culturas.
Funcionalidade: o equipamento deveria funcionar como um sistema e atender às necessidades dos fabricantes, varejistas e shoppers. Soluções que entregam em todos os níveis superam as expectativas.
Adaptação: capacidade do equipamento de se ajustar e expandir, a fim de maximizar o uso do espaço no ponto de venda.
Viabilidade: a solução deveria ser executável e ter uma metodologia viável
Uma vez aprovado, o projeto seria ativado no Brasil, com possibilidade de extensão para outros países da América Latina.
Após uma concorrência que envolveu grandes players do mercado, a Fábrica de Ideias foi a escolha da Coca-Cola para executar a engenharia e produção das peças, por sua especialidade e conhecimento técnico na fabricação de soluções injetadas e otimizadas para o PDV.
Em parceria com a agência Barrows, responsável pelo design e identidade visual das peças, o desenvolvimento desse projeto foi pensado para seguir as premissas estruturais e estéticas da Coca-Cola, em curto prazo.
Juntos, criamos o Retail Design, um sistema modular para o PDV totalmente inovador e completo. Realizamos todos os testes necessários, desenvolvemos os protótipos e sua ativação em todo o Brasil, além de México, Costa Rica e Peru.
No total, foram projetadas 53 configurações diferentes dos equipamentos, com lançamento de 13 soluções nos pontos de venda.
Atendendo a todos os requisitos solicitados pelo projeto, entregamos uma solução premium, em um curto prazo de tempo, que resultou em grande atratividade no ponto de venda e excelente cobertura de mercado para a Coca-Cola.
Através do Retail Design, a Coca-Cola pôde aumentar e otimizar a exposição geral de seus produtos, gerando compras por impulso e aumento de giro dos produtos no trade. Além disso, nosso conceito modular facilitou a montagem no PDV, agradando fabricantes e varejistas.
No total, fornecemos milhares de equipamentos, sendo mais de 1.000 PDVs ativados.
Depoimentos
