Cliente: PepsiCo
Solução: Display Ecológico Lego
Tipo de equipamento: Display de Chão
Processo: Injeção Plástica
O que fizemos: Design, Engenharia e Produção
Após a implantação da Lei Nacional de Resíduos Sólidos, em 2010, a PepsiCo iniciou uma política empresarial com o projeto Performance com Propósito, envolvendo uma série de ações que tinham o objetivo de entregar crescimento sustentável de longo prazo, deixando uma marca positiva na sociedade e no meio ambiente.
Com essa nova visão estratégica, a empresa passou a preocupar-se com o destino dos resíduos gerados nas etapas de produção e pós-consumo de suas embalagens (de BOPP e PET), buscando uma nova utilização para as mesmas.
Foi daí que surgiu a demanda por um expositor para os produtos ELMA CHIPS® que fossem fabricados a partir do plástico BOPP utilizado na confecção das embalagens de salgadinho e que poderia ser totalmente reciclado.
As embalagens de salgadinhos, consideradas resíduos de difícil reciclabilidade e tidas pela comunidade de catadores como material sem valor comercial, agora deveriam ser transformadas em importante ferramenta para o ponto de venda.
Para isso, seria necessário transformar o trabalho de coleta e separação de resíduos sólidos em um negócio social, além de desmistificar o uso do BOPP e estimular a reciclagem desse plástico, pois muitos desconheciam a possibilidade de reaproveitamento desse material.
Uma parceria entre Fábrica de Ideias, PepsiCo e cooperativas de catadores de material reciclado permitiu o desenvolvimento do primeiro display para ponto de venda 100% reciclado do planeta, o qual demos o nome de Display Lego, em referência à sua estrutura de encaixe que se assemelha à do brinquedo que leva o mesmo nome.
Além disso, para atender aos requisitos de uma solução sustentável completa, também pensamos na otimização logística, através da criação de um display modular que pudesse ir desmontado e facilmente montado no PDV. Isso possibilitou a redução de custo na armazenagem e no transporte (menos caminhões), contribuindo também com a redução de poluentes na atmosfera.
Só em 2010, foram produzidos 20 mil displays 100% reciclados. Sendo que até 2014, foram produzidos mais de 144 mil displays.
Desde que começou a fornecer para a PepsiCo, a Fábrica de Ideias calcula ter transformado anualmente, em torno de 60 toneladas de plástico BOPP, o equivalente a 10 milhões de embalagens/ano.
Esse foi, sem dúvida, um projeto pioneiro e exclusivo, realizado em parceria com a PepsiCo Brasil, o qual trouxe grande visibilidade para a marca e seus produtos, lhe rendendo a premiação máxima em Sustentabilidade Ambiental do Chairman’s Award 2011, um dos mais importantes prêmios que a sede mundial da companhia destina àqueles que contribuíram de maneira excepcional para o crescimento dos negócios.
Além de contribuir com a preservação do meio-ambiente, retirando milhares de embalagens das ruas (para cada Display Lego de BOPP reciclado foram reutilizadas, em média, 425 embalagens de salgadinhos), o programa ainda gerou empregos nas cooperativas e a participação e engajamento dos consumidores no processo de reciclagem das embalagens.
Oito anos depois, nossa solução ainda é considerada um case de sucesso e pode ser encontrada nos principais pontos de venda do país, como checkouts de supermercados, postos de gasolina, mercearias e demais pontos estratégicos do trade.
Para saber mais, clique aqui: http://www.valor.com.br/arquivo/821585
