Mapa mental do shopper

Mapa Mental do Shopper: entenda seu público-alvo e otimize resultados no PDV

O mapa mental do shopper é uma peça-chave no relacionamento entre marca e comprador, algo buscado por todos os gestores de Trade. Afinal, o segredo do sucesso de uma estratégia é pensar no shopper. 

Isto significa que todas as suas decisões precisam estar centradas nas demandas e comodidade dele. Por isso, é tão importante conhecê-lo e saber o que ele espera da sua marca. 

Há muitas formas de fazer isso. Algumas delas são: 

  • Pesquisas de satisfação; 
  • Mapeamento de persona; 
  • Briefing; 

e um outro método bastante abrangente, que ajuda a associar e criar conexões de forma simples e rápida. Ele é direcionado para que você conheça as particularidades emocionais e mentais de seu shopper: é o Mapa Mental. 

Entenda como otimizar resultados no PDV com o mapa mental do shopper:

Você sabe o que é um mapa mental? 

Mapa mental do shopper é o nome do diagrama feito para entender detalhes sobre o seu shopper. São informações esquematizadas para que você conheça os hábitos de seu comprador e consiga, a partir disso, traçar a melhor estratégia de trade marketing. 

Trata-se de uma técnica de estudo criada no fim da década de 60, por Tony Buzan, um psicólogo consultor inglês. O método ajuda a fazer associações entre os itens destacados, sendo indispensável para pessoas que têm insights a partir de estímulos mentais. 

Por que ele é importante? 

Ele possui inúmeras utilidades. No caso específico do Trade Marketing, ele é usado principalmente para que você conheça o seu shopper e aproxime-se das demandas dele. É dessa forma que você vai conseguir compreender o consumo de determinado produto e melhorar a gestão de categoria, por exemplo.  

O mapa mental do shopper significa, em suma, mais inteligência para o setor de Trade Marketing. Contar com essa peça vai ajudar você com:

  • a Solução de problemas, já que ajudam a visualizar e diagnosticar todos os aspectos e consequências de uma situação, criando um panorama que possibilita o melhor entendimento da mesma. 
  • o Planejamento, já que possibilita encontrar todos os requisitos para realizar tarefas, ajudando a definir o que precisa ser feito para alcançar uma meta ou objetivo. 
  • a Estruturação de projeto, seja qual for o projeto que você precisa dar vida, essa ferramenta ajuda a visualizar alguns itens que definem os passos necessários para realizá-lo. 

Ou seja, é o mapa mental do shopper que traz a famigerada “luz no fim do túnel”. 

Como fazer o mapa mental? 

  1. Pegue uma folha em branco e coloque na horizontal.
  2. Crie um nome para o seu shopper e coloque-o no centro dessa folha. Circule ou coloque o nome dele inserido dentro de um símbolo.
  3. Comece a mapear os principais aspectos importantes do seu shopper para a sua estratégia: o que ele ouve, o que ele vê, o que ele sente, o que ele procura. Há muitas pessoas que usam setas, elas facilitam a associação entre as ideias inseridas no mapa mental.
  4. Não tenha medo de colocar ou tirar informações. Você tem vários elementos para estimular seu cérebro e representar a matéria.

  5. Com o tempo, você pode aprimorar a qualidade do seu mapa mental. Pode incluir ou retirar informações da peça, ampliar o número de dados que julgar relevante para constituir sua estratégia de Trade Marketing.

  6. É importante compreender que o mapa mental é uma ferramenta utilizada em todas as áreas profissionais, por isso não há UM JEITO de fazê-lo: você pode adaptá-lo conforme as necessidades do Trade Marketing e ele, tranquilamente, vai atender às suas demandas de visualização de informações. 

Uma ferramenta que pode ajudar a otimizar a criação do mapa mental é o Mindmeister.

Ao ser finalizado, o mapa mental do shopper deve ficar mais ou menos assim:

Como fazer o mapa mental do shopper?  

 

 

Precisa de ajuda para executar sua estratégia de merchandising? 

Se você precisa repensar sua estratégia de Trade Marketing e Merchandising e ter mais visibilidade no ponto de venda, então saiba que a Fábrica de Ideias pode te ajudar.

Além de possuir know how e grande capacidade produtiva em materiais de PDV, também somos um fornecedor end to end, e integramos todas as etapas da cadeia de merchandising, desde o design e engenharia, até a produção, logística e positivação de expositores no PDV.

Graças ao seu domínio de mercado, a Fábrica de Ideias é capaz de facilitar a execução no PDV e atender aos mais diversos formatos de lojas, nos mais diversificados canais de venda.

Visite nosso site para saber mais sobre as soluções que nós oferecemos.

A Fábrica de Ideias é especialista em merchandising no PDV. Há mais de 20 anos no mercado, nossa equipe atua criando, produzindo, armazenando e ativando soluções completas. Não importa qual o seu desafio, a Fábrica de Ideias é o parceiro ideal para merchandising no ponto de venda. Conheça o trabalho da Fábrica de Ideias e contate nossa equipe.

/1 Comentário/por
Especialista em PDV

Especialista em PDV: Canais, Categorias e Shoppers

O Trade Marketing tem tantos segredos que perdemos as contas. Afinal, por mais que você seja especialista em PDV e conheça a maior parte dos segredos dessa área, sempre será surpreendido por inovações e novas técnicas e estratégias. 

Por isso, há muitas coisas que você ainda não sabe sobre canais, categorias e shoppers. Nós compilamos algumas delas aqui, para você descobrir. Descubra o que todo especialista em PDV precisa saber sobre canais, categorias e shoppers.

 

Especialista em PDV: CANAIS

1. A visibilidade que você busca pode estar no posicionamento do produto

Você pode ter a melhor estratégia de Trade, mas se o seu produto não estiver bem posicionado, ele não terá visibilidade. Às vezes, basta uma movimentação simples para que os resultados comecem a melhorar. 

Por isso, observe as estratégias adotadas pelo seu concorrente e descubra a melhor forma de garantir que seu produto será notado e como ele vai se sobressair à estratégia de exposição das marcas que dividem o mercado com você. 

Por exemplo: em um dos canais de venda há um corredor completo com diferentes tipos de massas, pastas e macarrão. Você, fabricante de queijo ralado, pode comunicar o coordenador daquele canal que você quer um ponto extra de queijo ralado posicionado exatamente na ponta deste mesmo corredor. Não pode? 

Estude sempre melhores maneiras de posicionar o seu PDV nos canais que você está presente. 

2. A ruptura pode fazer seu cliente ir até outro canal (ou não)

Pode ser que, ao deparar-se com a gôndola vazia, seu comprador vá até outro canal de vendas mais próximo para adquirir o seu produto, por ser fiel à sua marca. Mas o mais provável é que ele decida comprar do seu concorrente. 

Não é por acaso que a ruptura representa 5% do prejuízo que o varejo tem. Pense na experiência do comprador, ele estava pronto para ir até aquele local na esperança de ter AQUELE produto. 

É muito frustrante para o shopper quando isso acontece e, se você se preocupa com a experiência de compra dele, sabe que isso é um tiro no pé. Corre o risco de ele virar fã de carteirinha da marca do seu concorrente, já que ele – aparentemente – controla a ruptura de gôndola de maneira bem mais eficiente que você. E agora? 

O melhor é buscar maneiras de acabar com a ruptura no PDV, em TODOS OS CANAIS. 

 

Especialista em PDV: CATEGORIAS

1. Sortimento é um dos segredos da boa gestão de categorias

O sortimento é normalmente a estratégia de trade que mais encanta os shoppers. A grande variedade de produtos prende sua atenção e, além disso, também ajuda na comodidade de quem está comprando. 

Portanto, além de informações de consumo de cada categoria de produto no mercado, pense sobre quais são suas metas no PDV com aquela categoria e estude a possibilidade de apresentar vários produtos no mesmo local (balas com chicletes, chocolates e produtos semelhantes em um mesmo PDV) – essa será, sem dúvida, uma das melhores práticas em gestão de categorias para vender muito mais.  

2. Gestão de categorias deve estar aliada à gestão qualificada de estoque no canal

Se a variedade é importante, a profundidade é mais. Não adianta você buscar a melhor estratégia de sortimento, categorizar o PDV de maneira contundente se, na hora em que o shopper estiver passando na gôndola, o produto que ele busca não estiver disponível. E pior: em função de um péssimo esquema de estoque e reposição. 

Garantir uma reposição rápida e assertiva é fundamental para diminuir perdas. E, para isso, saber a melhor forma de utilizar esse espaço é fundamental. 

 

Especialista em PDV: SHOPPER

1. Shopper significa comprador e não consumidor. Mas ele também pode ser, sim, o consumidor. 

Como especialista em PDV, você sabe: em muitas situações, como fralda ou mistura para alimento de crianças pequenas, seu shopper não é o consumidor, porque crianças pequenas não fazem compras. 

Por mais esdrúxulo que seja o exemplo, é interessante para ilustrar a maneira mais adequada de abordar seu público-alvo. 

Já algumas outras situações, é provável que shopper e consumidor sejam a mesma pessoa. Ter muito clara essa noção de “quem é o meu shopper” e “quem é o consumidor” é fundamental para o sucesso de qualquer estratégia, já que vai facilitar a melhor maneira de pensar a distribuição da categoria de produtos no PDV dentro de um canal de vendas e, então, chamar atenção do seu shopper. 

2. Shopper gosta de ter uma experiência sensorial (e é provável que ele compre por causa dela)

O que faz seu cliente ir até à loja não é só necessidade, é também experiência. Ele gosta de ver, pegar, sentir e cheirar o produto – principalmente no varejo de alimentos. 

Por isso, invista em experiência de compra: degustações posicionadas em locais estratégicos vão dar um plus aos seus resultados. Experimente também lançar mão de novas tecnologias, como realidade aumentada, uso de câmeras com televisores ou outras opções. E saiba que a Fábrica de Ideias pode ajudar nisso. 

 

Precisa de ajuda para executar sua estratégia de merchandising? 

Se você precisa repensar sua estratégia de Trade Marketing e Merchandising e ter mais visibilidade no ponto de venda, então saiba que a Fábrica de Ideias pode te ajudar.

Além de possuir know how e grande capacidade produtiva em materiais de PDV, também somos um fornecedor end to end, e integramos todas as etapas da cadeia de merchandising, desde o design e engenharia, até a produção, logística e positivação de expositores no PDV.

Graças ao seu domínio de mercado, a Fábrica de Ideias é capaz de facilitar a execução no PDV e atender aos mais diversos formatos de lojas, nos mais diversificados canais de venda.

Visite nosso site para saber mais sobre as soluções que nós oferecemos.

A Fábrica de Ideias é especialista em merchandising no PDV. Há mais de 20 anos no mercado, nossa equipe atua criando, produzindo, armazenando e ativando soluções completas. Não importa qual o seu desafio, a Fábrica de Ideias é o parceiro ideal para merchandising no ponto de venda. Conheça o trabalho da Fábrica de Ideias e contate nossa equipe.

/0 Comentários/por

Fábrica de Ideias conquista três prêmios no Popai Brasil 2019

Estamos felizes em anunciar que a Fábrica de Ideias conquistou três prêmios na edição 2019 do Prêmio POPAI Brasil, cuja cerimônia ocorreu na última quarta-feira, 07/08.

O Prêmio Popai é uma iniciativa do Popai Brasil e contempla anualmente os projetos mais criativos de visual merchandising, displays, materiais de comunicação e ações promocionais para o ponto de venda.

Junto com nossos clientes, marcamos presença no evento e nos sentimos honrados com o reconhecimento que é fruto do trabalho de uma grande equipe profissional – comercial, criação, engenharia, produção e operação – da Fábrica de Ideias.

“Estamos felizes e agradecidos por continuar sendo reconhecidos pelo mercado e o Prêmio POPAI também é um indicador que estamos no caminho certo! Posso afirmar que muitas inovações ainda estão por vir, para melhorar a experiência do shopper no PDV! A Fábrica de Ideias está trabalhando nisso!” – é o que declara nosso diretor executivo, Otávio Fogo.

Confira abaixo nossas peças premiadas:

Peça: Display Lego Reciclado

Cliente: Pepsico

Categoria: Ecoeficiência – Displays e Peças de Merchandising

Canal: Supermercados, hipermercados, lojas de conveniência

Prêmio: Troféu ouro (1º lugar)

O projeto: Projeto pioneiro e exclusivo realizado em parceria com a PepsiCo Brasil, o qual trouxe grande visibilidade para a marca e seus produtos com a fabricação do primeiro display 100% reciclado do planeta.

O desafio desse projeto era produzir um display utilizando as embalagens de salgadinho pós-consumo (a fim de atender à Lei Nacional de Resíduos Sólidos), sendo necessário fomentar a cadeia de reciclagem do plástico. Foi criado um processo de reaproveitamento que contribuiu de forma sustentável, conscientizando a participação dos consumidores no descarte correto das embalagens e gerando empregos nas cooperativas de catadores de material reciclado.

Mais de 450 toneladas de plástico já foram reutilizadas para a produção do Display Lego, o equivalente a mais de 75 milhões de embalagens de salgadinho.

Peça: Ponta de gôndola Black Princess

Cliente: Grupo Petrópolis

Categoria: Displays e Peças de Merchandising Semi Permanentes/ Permanentes– Bebidas alcoólicas

Canal: Supermercados, hipermercados

Prêmio: Troféu prata (2º lugar)

O projeto:

“Projeto inovador e muito desafiador. O resultado: destaque e visibilidade, sell out e recompra. Mais que o resultado em performance, hoje fomos agraciados com o prêmio POPAI, categoria Displays Semi Permanentes/Permanentes, para o segmento Bebidas Alcoólicas, o qual simboliza toda a estratégia de MPDVs que buscamos dia a dia, para impactar o shopper. Orgulho e muita paixão por este projeto, parceria e comprometimento do time!” – Mariana Querino, Trade Marketing Grupo Petrópolis.

Peça: Display giratório Duty Free

Cliente: Perfetti Van Melle

Categoria: Displays e Peças de Merchandising Semi Permanentes/ Permanentes– Alimentos

Canal: Lojas duty free

Prêmio: Troféu prata (2º lugar)

O projeto:  O projeto tinha como principal desafio a criação de um display diferenciado para expor os produtos com embalagens e formatos distintos do portfólio de produtos da marca Mentos.

Foi criado um display giratório interativo onde as embalagens pudessem ficar expostas em bandejas e módulos gravitacionais. Isso proporcionava o destaque necessário para cada um dos produtos e facilitava o manuseio do shopper.

Como o local de ativação do display eram espaços premium nas lojas Duty Free, a testeira foi inspirada no que o mundo tem de melhor, através de ícones famosos, confirmando também a presença global de Mentos.

*Design elaborado pela agência Toledo, com adaptação e produção da Fábrica de Ideias.

 

Os prêmios citados são apenas alguns de uma numerosa lista de conquistas da Fábrica de Ideias. Ao todo, a Fábrica já conquistou no Popai Brasil 45 Índios – como são chamados os troféus.

A premiação, considerada o Oscar do merchandising e varejo, ganhou uma versão brasileira em 1999 e premia o que há de melhor em material de ponto de venda, como displays, campanhas promocionais, visual merchandising, além de projetos de store design e ambientações de loja.

Somados aos anteriores, os mais recentes reconhecimentos atestam a qualidade e credibilidade da Fábrica de Ideias e seu posicionamento no mercado como expert em soluções completas de merchandising para ponto de venda.

 

Precisa de ajuda para executar sua estratégia de merchandising? 

Se você precisa repensar sua estratégia de Trade Marketing e Merchandising e ter mais visibilidade no ponto de venda, então saiba que a Fábrica de Ideias pode te ajudar.

Além de possuir know how e grande capacidade produtiva em materiais de PDV, também somos um fornecedor end to end, e integramos todas as etapas da cadeia de merchandising, desde o design e engenharia, até a produção, logística e positivação de expositores no PDV.

Graças ao seu domínio de mercado, a Fábrica de Ideias é capaz de facilitar a execução no PDV e atender aos mais diversos formatos de lojas, nos mais diversificados canais de venda.

Visite nosso site para saber mais sobre as soluções que nós oferecemos.

A Fábrica de Ideias é especialista em merchandising no PDV. Há mais de 20 anos no mercado, nossa equipe atua criando, produzindo, armazenando e ativando soluções completas. Não importa qual o seu desafio, a Fábrica de Ideias é o parceiro ideal para merchandising no ponto de venda. Conheça o trabalho da Fábrica de Ideias e contate nossa equipe.

/0 Comentários/por

Fábrica de Ideias no Innova Trade Fair 2019

,

A última segunda-feira (05/08) foi um dia de muita inovação e networking no Innova Trade Fair, feira de Inovação em Materiais de Trade Marketing realizado pela Ambev Brasil.

O evento foi realizado na sede da própria empresa, em São Paulo, e reuniu fornecedores e parceiros estratégicos, a fim de promover ideias e projetos com foco em soluções de inovação para o trade marketing.

Nós da Fábrica de Ideias, nos sentimentos privilegiados em participar dessa edição e poder contribuir com nossos projetos de sustentabilidade e tecnologia para o ponto de venda.

Ao final do evento, fomos premiados entre os três melhores projetos de inovação! Agradecemos pelo reconhecimento e parceria com a Ambev Brasil.

Momentos como este nos deixam ainda mais inspirados para trazer as melhores soluções de merchandising para o mercado.

Confira as fotos:

Fábrica de Ideias recebe premiação de melhor projeto de inovação em evento realizado pela Ambev Brasil.

 

Precisa de ajuda para executar sua estratégia de merchandising? 

Se você precisa repensar sua estratégia de Trade Marketing e Merchandising e ter mais visibilidade no ponto de venda, então saiba que a Fábrica de Ideias pode te ajudar.

Além de possuir know how e grande capacidade produtiva em materiais de PDV, também somos um fornecedor end to end, e integramos todas as etapas da cadeia de merchandising, desde o design e engenharia, até a produção, logística e positivação de expositores no PDV.

Graças ao seu domínio de mercado, a Fábrica de Ideias é capaz de facilitar a execução no PDV e atender aos mais diversos formatos de lojas, nos mais diversificados canais de venda.

Visite nosso site para saber mais sobre as soluções que nós oferecemos.

A Fábrica de Ideias é especialista em merchandising no PDV. Há mais de 20 anos no mercado, nossa equipe atua criando, produzindo, armazenando e ativando soluções completas. Não importa qual o seu desafio, a Fábrica de Ideias é o parceiro ideal para merchandising no ponto de venda. Conheça o trabalho da Fábrica de Ideias e contate nossa equipe.

/1 Comentário/por

Ebook: Merchandising da criação à ativação

O merchandising tem um papel fundamental no planejamento de trade marketing e é um grande desafio para as empresas, pois engloba diversas etapas para realizar uma ação efetiva.

Para traçar uma estratégia bem elaborada, no entanto, é necessário seguir as etapas end-to-end, metodologia que integra as etapas da cadeia promocional, com o objetivo de alcançar alta performance e garantir o sucesso da marca no ponto de venda.

Por isso, nós preparamos o e-book Merchandising da criação à ativação que explica o que é o conceito end-to-end e todas as etapas necessárias para o sucesso.

Clique no botão abaixo e baixe o material na íntegra.

 

Baixar Ebook

 

Precisa de ajuda para executar sua estratégia de merchandising? 

Precisa de ajuda para repensar sua estratégia e ter mais visibilidade no Trade Marketing? Então saiba que a Fábrica de Ideias pode ajudar.

Além de possuir uma grande capacidade produtiva dos materiais de merchandising, também somos um fornecedor end to end, podendo ajudar sua empresa na logística e positivação de expositores no PDV.

Graças ao seu domínio de mercado, a Fábrica de Ideias é capaz de facilitar a execução do PDV e atender aos mais diversos formatos de lojas, nos mais diversificados canais de venda.

Visite nosso site para saber mais sobre as soluções que nós oferecemos.

A Fábrica de Ideias é especialista em merchandising no PDV. Atuando há mais de 20 anos, nossa equipe atua criando, produzindo, armazenando e ativando soluções completas. Não importa qual é o seu desafio, a Fábrica de Ideia é o seu parceiro ideal para merchandising em PDV. Conheça o trabalho da Fábrica de Ideias e contate nossa equipe.

/0 Comentários/por

11 vantagens de materiais de merchandising feitos com plástico injetado

Presente na composição de diversos materiais do nosso dia-a-dia, o plástico possui dezenas de aplicações e é amplamente utilizado nas indústrias. Mas você sabia que ele também é utilizado na fabricação de displays e outros materiais de merchandising?

Engana-se quem pensa que o plástico é o vilão do meio-ambiente. De acordo com o pesquisador José Carlos Pinto, coordenador do Laboratório de Engenharia de Polimerização da Coppe/UFRJ e especialista em polímeros, é equivocado tratar o material plástico como lixo, pois deve ser tratado como matéria-prima. Ele afirma que “quando a sociedade descarta os rejeitos plásticos como lixo, ela demonstra estar deseducada e desinformada, pois todo material plástico é potencialmente reciclável e reutilizável. Portanto, não faz sentido jogar plástico fora”. Países como Japão e Alemanha reciclam de 50 a 70% do plástico. No Brasil, o problema do plástico como poluente ocorre devido ao seu descarte incorreto na natureza. No campo particular do visual merchandising, o plástico é imbatível e as vantagens da utilização deste material são inúmeras. Continue lendo o artigo e saiba mais a respeito das vantagens dos displays de merchandising produzidos com plástico injetado.

1. Modularidade

Devido ao seu aspecto modular, os displays de plástico injetado são totalmente desmontáveis e garantem uma montagem muito fácil, prática e rápida. O que acaba facilitando, e muito, o trabalho do promotor de vendas ao ativar os materiais no ponto de venda.  A modularidade também permite a criação de displays com diferentes configurações, tamanhos e formatos, pois é altamente flexível e pode se adequar a diferentes espaços no ponto de venda.

2. Logística otimizada

Por serem modulares e fornecidos desmontados, os displays de plástico injetado ocupam menos espaço no transporte, contribuindo com a otimização de processos logísticos. Para se ter uma ideia, um caminhão truck é capaz de transportar cerca de 660 displays de chão de plástico injetado. O mesmo não seria possível com displays metálicos ou de madeira, pois para transportar a mesma quantidade seriam necessários cerca de cinco caminhões. Essa logística inteligente traz uma grande vantagem competitiva para a cadeia promocional, pois reduz e muito, os custos de frete e armazenamento. Além disso, também colaboram com a sustentabilidade do meio ambiente através da redução de poluentes na atmosfera que são emitidos por caminhões necessários para o transporte.

3. Leveza

O plástico injetado é leve por natureza. Essa é uma das razões pelas quais seu frete acaba custando menos, e também uma das características que garante tantas possibilidades de uso e facilidade de transporte, armazenagem e montagem.

4. Durabilidade e resistência

Apesar de leves, os displays de plástico injetado são duráveis e resistentes. Entram na categoria de material permanente para o ponto de venda e são ideais para campanhas e ações promocionais de longo prazo; diferente dos displays descartáveis de papelão, por exemplo. Além disso, os expositores de plástico também permitem armazenar cargas maiores de produtos por bandeja.

5. Alta visibilidade e versatilidade

As soluções em plástico injetado são projetadas e criadas para atender com inovação e funcionalidade as mais diferentes estratégias de trade, obtendo melhor exposição dos produtos e garantindo atenção e interesse de compra. Os displays podem ser fabricados em diferentes cores, de acordo com a identidade visual da marca.

6. Comunicação cambiável

Além da durabilidade e da resistência que permite que a mesma peça seja usada por longos períodos, as soluções em plástico injetado também permite a troca da arte (comunicação visual) com frequência, personalizando o display de acordo com a marca, produto ou campanha.

7. Diversas possibilidades de configuração

Uma solução de plástico injetado nunca precisa ser igual à outra. A linha de produtos injetados da Fábrica de Ideias é altamente personalizável, permitindo a inclusão de diversos equipamentos como rodízios, gancheiras, aparadores e até sistemas de segurança antifurto.

8. Solução sustentável

Displays de plástico injetado são altamente sustentáveis e podem ser produzidos inteiramente com material reciclado. Infelizmente, muitos ainda desconhecem a possibilidade de reaproveitamento desse material. É possível, por exemplo, fabricar displays utilizando plástico reciclado a partir de embalagens de salgadinho ou de PET pós-consumo. Depois de utilizados, os displays de plástico também podem retornar ao processo produtivo, transformando-se em novos displays! Um ciclo de reaproveitamento eficiente e sustentável.

9. Design diferenciado e com excelente acabamento

Por ser altamente personalizável e versátil, as soluções em plástico injetado agregam valor à exposição dos produtos e, ao mesmo tempo, contam com acabamento impecável.

10. Multicanal

Uma solução em plástico injetado atende às mais diversas necessidades de trade marketing. Por ser altamente flexível e adaptável, pode ser implementada em diferentes canais, desde canais modernos até canais tradicionais.

11. Melhor custo-benefício e qualidade

Em relação a outros materiais como madeira e metal, o plástico injetado se destaca por sua economia. Sua produção em larga escala, por exemplo, garante a redução de custos e a entrega de uma solução de qualidade. A inovação e qualidade dos displays de plástico injetado estão intimamente associadas à tecnologia do processo produtivo de injeção plástica com automação robótica que assegura a fabricação de materiais com alta eficiência, estabilidade e produtividade.

 

Precisa de ajuda para executar sua estratégia de merchandising? 

Precisa de ajuda para repensar sua estratégia e ter mais visibilidade no Trade Marketing? Então saiba que a Fábrica de Ideias pode ajudar.

Além de possuir uma grande capacidade produtiva dos materiais de merchandising, também somos um fornecedor end to end, podendo ajudar sua empresa na logística e positivação de expositores no PDV.

Graças ao seu domínio de mercado, a Fábrica de Ideias é capaz de facilitar a execução do PDV e atender aos mais diversos formatos de lojas, nos mais diversificados canais de venda.

Visite nosso site para saber mais sobre as soluções que nós oferecemos.

A Fábrica de Ideias é especialista em merchandising no PDV. Atuando há mais de 20 anos, nossa equipe atua criando, produzindo, armazenando e ativando soluções completas. Não importa qual é o seu desafio, a Fábrica de Ideia é o seu parceiro ideal para merchandising em PDV. Conheça o trabalho da Fábrica de Ideias e contate nossa equipe.

/0 Comentários/por
briefing merchandising

Como montar um briefing completo para o seu projeto de merchandising

O briefing faz parte do processo criativo e é o primeiro passo para começar um novo projeto. Ele é a etapa mais relevante e se não for bem feito (ou bem entendido), pode causar muito ruído, atrapalhando o andamento do trabalho e, consequentemente, os resultados do seu projeto de merchandising.
O conteúdo do briefing é composto por varias informações, desde os detalhes das marcas e produtos a serem promovidos no ponto de venda até o perfil do shopper, objetivos, prazos e outros dados. É um documento que definirá o escopo do projeto e também servirá como um material de consulta, que deve ser disponibilizado para toda a equipe envolvida no projeto. Quanto mais detalhado for o seu briefing, maiores serão as chances do seu projeto de merchandising ser um sucesso!

Por isso, reunimos neste post as principais etapas e o roteiro para estruturar um briefing completo. Vamos lá?

1. Objetivos e metas

Definir os objetivos e metas é fundamental para saber o que se deseja alcançar com o projeto de merchandising. Aumentar o sell out de determinado produto? Reposicionar a marca? Fazer branding? Lançar um novo produto no mercado? Qualquer que seja o seu objetivo para a exposição do produto deixe isso bem claro na etapa do briefing.

2. Histórico da marca/produto

Explique tudo a respeito da marca, a categoria de produtos e seus esforços de branding. Fale também da comunicação e conceito visual da campanha (caso exista), assim como a identidade visual da marca. Nesse ponto também é importante destacar a missão e os diferenciais da marca.

3. Informações sobre shopper

É muito importante conhecer e entender o shopper, afinal todos os esforços são dedicados para atrair sua atenção e melhorar sua experiência de compra no ponto de venda. Como ele se comporta em cada um dos canais, qual a classe social, sexo, faixa etária, hábitos de compra, necessidades etc.

4. Concorrência

É importante saber quem são os concorrentes da marca, como eles trabalham, como divulgam suas marcas no ponto de venda e os cases de sucesso. Toda informação é útil e conhecer os concorrentes agrega informações relevantes para o projeto.

5. Especificações do canal

Como são os canais onde a peça será exposta? Quais os locais destinados aos materiais de merchandising? (ex: ponto extra, ponto natural, cross merchandising etc). Faça esse estudo e indique as principais características e particularidades de cada canal.

6. Especificações do material de merchandising

Essa etapa é uma das mais importantes do briefing, por isso, deve ser bem detalhada.
Abaixo elencamos alguns dos principais pontos a serem verificados:

• Qual categoria de produto será exposta?
• Qual a quantidade de produtos por material? (planograma)
• Quanto tempo o material ficará no ponto de venda? (durabilidade)
• Será um material permanente, semi-permanente ou temporário?
• Qual o tipo de peça que será produzida (display de chão, display de balcão, ponta de gôndola etc.)?
• Existe preferência de matéria-prima a ser utilizada?
• Já existe um layout ou será desenvolvido do zero?
• Se for uma peça já existente, quais seriam as adaptações de engenharia necessárias?

7. Quantidade/volume do material de merchandising

Informe a quantidade de produção desejada para cada material de merchandising. Lembre-se que o prazo de produção depende do volume estimado.

8. Budget ou Preço target

Qual a verba programada para realização desse projeto? Qual o preço target para cada material de merchandising a ser desenvolvido? Delimite o valor disponível e negocie com seu fornecedor de confiança.

9. Prazo de produção e cronograma de entrega

Obviamente, alguns projetos precisam de mais tempo para ser concluídos – e para apresentar resultados satisfatórios – que outros. É preciso entender se o prazo estipulado vai de encontro ao que é necessário para a entrega perfeita do projeto e as etapas a serem cumpridas até a data final dessa entrega.

10. O que não se pode fazer?

Assim como entender seus desejos e expectativas, saber o que você não quer também é importante para ter um resultado ainda mais assertivo e alinhado com o objetivo do projeto.

 

Importância do briefing no projeto de merchandising

Fica claro que o briefing é uma poderosa ferramenta para garantir que um projeto de merchandising atinja os resultados esperados no ponto de venda. Um projeto de merchandising bem executado contribui para expor marcas e produtos de forma que os consumidores tenham uma experiência diferenciada e sua marca seja destaque no varejo.

 

Precisa de ajuda para executar sua estratégia de merchandising? 

Precisa de ajuda para repensar sua estratégia e ter mais visibilidade no Trade Marketing? Então saiba que a Fábrica de Ideias pode ajudar.

Além de possuir uma grande capacidade produtiva dos materiais de merchandising, também somos um fornecedor end to end, podendo ajudar sua empresa na logística e positivação de expositores no PDV.

Graças ao seu domínio de mercado, a Fábrica de Ideias é capaz de facilitar a execução do PDV e atender aos mais diversos formatos de lojas, nos mais diversificados canais de venda.

Visite nosso site para saber mais sobre as soluções que nós oferecemos.

A Fábrica de Ideias é especialista em merchandising no PDV. Atuando há mais de 20 anos, nossa equipe atua criando, produzindo, armazenando e ativando soluções completas. Não importa qual é o seu desafio, a Fábrica de Ideia é o seu parceiro ideal para merchandising em PDV. Conheça o trabalho da Fábrica de Ideias e contate nossa equipe.

/1 Comentário/por

Fábrica de Ideias conquista dois prêmios no POPAI Brasil 2018

A Fábrica de Ideias conquistou dois prêmios na edição 2018 do Prêmio POPAI Brasil, cuja cerimônia ocorreu em 1º de agosto, como parte integrante da Feira Brazil Promotion.

Prêmio para projeto desenvolvido para a Coca-Cola

Com o “Rack Multicategoria”, criado para a Coca-Cola, a Fábrica de Ideias ganhou o troféu de bronze na categoria Displays e Peças de Merchandising: Bebidas Não Alcoólicas – Semipermanente ou Permanente.

Com esse projeto, a missão da Fábrica era oferecer ao cliente um equipamento em plástico injetado que atendesse, à época, o mesmo planograma de displays de metal, a fim de otimizar o processo logístico e obter um design moderno, de fácil ativação, menor custo e, consequentemente, maior positividade no mercado.

O desafio, portanto, era manter as funcionalidades já existentes na peça metálica, sobretudo o planograma, mas também trazer modernidade às suas linhas. Assim, a criação buscou referências em movimentos artísticos vanguardistas para conceber um design baseado em linhas fluídas, formas retilíneas e padrões geométricos – além de explorar a icônica onda da marca Coca-Cola.

Além dos aspectos estéticos, outra prioridade do desenvolvimento foi a funcionalidade no PDV. O resultado é um display leve, de fácil manuseio e ativação, e também de alta eficácia na exposição da marca e dos produtos, já que o planograma atende plenamente as exigências do cliente.

 

Troféu de prata para o “Checkout Escureto”

Já com a peça “Checkout Escureto”, criado para a M. Dias Branco em parceria com a Agência Bullet, a Fábrica conquistou o troféu de prata na categoria Displays e Peças de Merchandising: Alimentos – Semipermanente ou Permanente.

Neste trabalho, o resultado final entregue ao cliente apresenta o produto de maneira inovadora e destacada. Em formato de biscoito recheado, além de lúdico, o display tem grande capacidade de exposição e armazenamento, além de ser modular e de fácil implementação.

Tais atributos garantem uma fácil exploração de pontos extra e implementação no ponto natural ou no checkout, de modo a sempre priorizar o protagonismo, tanto da marca quanto do produto.

  

Fábrica de Ideias: mais de 40 troféus no POPAI Brasil

Os prêmios citados são apenas alguns de uma numerosa lista de conquistas da Fábrica de Ideias. Ao todo, a Fábrica já conquistou no POPAI Brasil 42 Índios – como são chamados os troféus.

A premiação, considerada o Oscar do merchandising, ganhou uma versão brasileira em 1999 e premia o que há de melhor em material de ponto de venda, como displays, campanhas promocionais, visual merchandising, além de projetos de store design, quiosques e ambientações de loja.

Somados aos anteriores, os mais recentes reconhecimentos atestam a qualidade e credibilidade da Fábrica de Ideias e seu posicionamento no mercado como expert em soluções completas de merchandising para ponto de venda.

 

Precisa de ajuda para executar sua estratégia de merchandising? 

Precisa de ajuda para repensar sua estratégia e ter mais visibilidade no Trade Marketing? Então saiba que a Fábrica de Ideias pode ajudar.

Além de possuir uma grande capacidade produtiva dos materiais de merchandising, também somos um fornecedor end to end, podendo ajudar sua empresa na logística e positivação de expositores no PDV.

Graças ao seu domínio de mercado, a Fábrica de Ideias é capaz de facilitar a execução do PDV e atender aos mais diversos formatos de lojas, nos mais diversificados canais de venda.

Visite nosso site para saber mais sobre as soluções que nós oferecemos.

A Fábrica de Ideias é especialista em merchandising no PDV. Atuando há mais de 20 anos, nossa equipe atua criando, produzindo, armazenando e ativando soluções completas. Não importa qual é o seu desafio, a Fábrica de Ideia é o seu parceiro ideal para merchandising em PDV. Conheça o trabalho da Fábrica de Ideias e contate nossa equipe.

/0 Comentários/por

Fábrica de Ideias anuncia reposicionamento no mercado

A Fábrica de Ideias anuncia o lançamento de uma nova identidade visual, site, blog e materiais institucionais.

A campanha tem por objetivo evidenciar o novo posicionamento de mercado da marca que, há mais de duas décadas, é especialista em soluções completas de merchandising para ponto de venda, desde a concepção da ideia e fabricação, até o transporte, entrega e ativação do produto no PDV – modelo de negócio conhecido como end to end ou de ponta a ponta.

Referência global na produção de displays injetados, a Fábrica oferece soluções diversificadas, produzidas em materiais diversos, como plástico, metal, madeira e acrílico, bem como soluções sustentáveis, produzidas a partir de insumos reciclados.

Com dois parques fabris e maquinário de ponta, a empresa dispõe de alta capacidade produtiva para dar conta de demandas pequenas e pontuais ou mesmo de campanhas de grande porte, nacionais e internacionais.

 

Fábrica de Ideias: soluções completas em merchandising

A autossuficiência, a credibilidade e a criatividade da Fábrica de Ideias são evidentes no extenso portfólio de soluções e os numerosos cases de sucesso em parceria com líderes de mercado, como Coca-Cola, Pepsico e Mondelez – sucesso creditado a soluções inteligentes, resultado de um estudo minucioso das necessidades de cada cliente, capazes de explorar as melhores maneiras de colocar marcas e produtos em evidência no PDV.

A nova abordagem adotada na comunicação da Fábrica busca, além de evidenciar tais credenciais, ressaltar os valores e as capacidades criativas e produtivas da marca, que se traduzem em entrega de soluções sob medida, infraestrutura privilegiada e qualidade de portfólio.

Para o diretor comercial Otávio Fogo, a nova abordagem marca uma nova etapa na história da marca. “Além do Brasil, hoje temos bases comerciais no Paraguai e no Peru (região andina), a fim de oferecer soluções regionais em toda a América do Sul. Caminhamos, assim, em direção à nossa visão de ser referência global em merchandising”, afirma ele. “Após 20 anos de trabalho, a sensação é de estarmos apenas começando”, completa.

Busca soluções completas em merchandising? #contecomafabrica

Este é o primeiro post do blog da Fábrica de Ideias – um espaço dedicado à troca de ideias, antecipação de tendências de mercado e novos conhecimentos sobre merchandising para PDV.

É aqui também que você vai saber de todas as novidades sobre a Fábrica.

Se você procura um parceiro ideal, capaz de oferecer soluções completas em merchandising, da concepção e fabricação, até a entrega e a ativação, de acordo com suas necessidades, e com garantia de evidenciar sua marca e seus produtos, não precisa procurar mais.  #contecomafabrica

 

 

Precisa de ajuda para executar sua estratégia de merchandising? 

Precisa de ajuda para repensar sua estratégia e ter mais visibilidade no Trade Marketing? Então saiba que a Fábrica de Ideias pode ajudar.

Além de possuir uma grande capacidade produtiva dos materiais de merchandising, também somos um fornecedor end to end, podendo ajudar sua empresa na logística e positivação de expositores no PDV.

Graças ao seu domínio de mercado, a Fábrica de Ideias é capaz de facilitar a execução do PDV e atender aos mais diversos formatos de lojas, nos mais diversificados canais de venda.

Visite nosso site para saber mais sobre as soluções que nós oferecemos.

A Fábrica de Ideias é especialista em merchandising no PDV. Atuando há mais de 20 anos, nossa equipe atua criando, produzindo, armazenando e ativando soluções completas. Não importa qual é o seu desafio, a Fábrica de Ideia é o seu parceiro ideal para merchandising em PDV. Conheça o trabalho da Fábrica de Ideias e contate nossa equipe.

/2 Comentários/por