Cliente: PepsiCo
Solución: Exhibidor Ecológico Lego
Tipo de equipo: Exhibidor de Piso
Proceso: Inyección Plástica
Lo que hemos hecho: Diseño, Ingeniería y Producción
Después de la implantación de la Ley Nacional de Residuos Sólidos en 2010, PepsiCo inició una política empresarial con el proyecto Performance con Propósito, involucrando una serie de acciones que tenían el objetivo de entregar crecimiento sostenible a largo plazo, dejando una marca positiva en la sociedad y en el medio ambiente.
Con esta nueva visión estratégica, la empresa pasó a preocuparse por el destino de los residuos generados en las etapas de producción y post-consumo de sus envases (de BOPP y PET), buscando un nuevo uso para las mismas.
De ahí que surgió la demanda por un expositor para los productos ELMA CHIPS® que fueran fabricados a partir del plástico BOPP utilizado en la confección de los envases de bocadillos y que podría ser totalmente reciclado.
Los envases de salchichas, considerados residuos de difícil reciclabilidad y tenidos por la comunidad de recolectores como material sin valor comercial, ahora deberían ser transformados en una importante herramienta para el punto de venta.
Para ello, sería necesario transformar el trabajo de recolección y separación de residuos sólidos en un negocio social, además de desmitificar el uso del BOPP y estimular el reciclaje de ese plástico, pues muchos desconocían la posibilidad de reaprovechamiento de ese material.
Una asociación entre Fábrica de Ideas, PepsiCo y cooperativas de recolectores de material reciclado permitió el desarrollo del primer exhibidor para punto de venta 100% reciclado del planeta, el cual dimos el nombre de Exhibidor Lego, en referencia a su estructura de encaje que se asemeja a la del juguete que lleva el mismo nombre.
Además, para satisfacer los requisitos de una solución sostenible completa, también pensamos en la optimización logística, a través de la creación de un exhibidor modular que pudiera ir desmontado y fácilmente montado en el PDV. Esto posibilitó la reducción de costos en el almacenamiento y el transporte (menos camiones), contribuyendo también a la reducción de contaminantes en la atmósfera.
Sólo en 2010, se produjeron 20 mil exhibidores 100% reciclados. Siendo que hasta 2014, se produjeron más de 144 mil exhibidores.
Desde que comenzó a suministrar a PepsiCo, la Fábrica de Ideas calcula haber transformado anualmente, alrededor de 60 toneladas de plástico BOPP, el equivalente a 10 millones de envases/año.
Este fue, sin duda, un proyecto pionero y exclusivo, realizado en asociación con PepsiCo Brasil, el cual trae gran visibilidad para la marca y sus productos, haciéndole la premiación máxima en Sustentabilidad Ambiental del Chairman’s Award 2011, uno de los más importantes premios que la sede mundial de la compañía destina a aquellos que contribuyeron de manera excepcional al crecimiento de los negocios.
Además de contribuir con la preservación del medio ambiente, retirando miles de envases de las calles (para cada Exhibidor Lego de BOPP reciclado fueron reutilizados, en promedio, 425 envases de bocadillos), el programa aún generó empleos en las cooperativas y la participación y compromiso consumidores en el proceso de reciclado de los envases.
Ocho años después, nuestra solución todavía se considera un caso de éxito y se puede encontrar en los principales puntos de venta del país, como los chequeos de supermercados, gasolineras, supermercados y demás puntos estratégicos del trade.
Para saber más, haga clic aquí: http://www.valor.com.br/arquivo/821585
