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Ebook: Merchandising da criação à ativação

O merchandising tem um papel fundamental no planejamento de trade marketing e é um grande desafio para as empresas, pois engloba diversas etapas para realizar uma ação efetiva.

Para traçar uma estratégia bem elaborada, no entanto, é necessário seguir as etapas end-to-end, metodologia que integra as etapas da cadeia promocional, com o objetivo de alcançar alta performance e garantir o sucesso da marca no ponto de venda.

Por isso, nós preparamos o e-book Merchandising da criação à ativação que explica o que é o conceito end-to-end e todas as etapas necessárias para o sucesso.

Clique no botão abaixo e baixe o material na íntegra.

 

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Precisa de ajuda para executar sua estratégia de merchandising? 

Precisa de ajuda para repensar sua estratégia e ter mais visibilidade no Trade Marketing? Então saiba que a Fábrica de Ideias pode ajudar.

Além de possuir uma grande capacidade produtiva dos materiais de merchandising, também somos um fornecedor end to end, podendo ajudar sua empresa na logística e positivação de expositores no PDV.

Graças ao seu domínio de mercado, a Fábrica de Ideias é capaz de facilitar a execução do PDV e atender aos mais diversos formatos de lojas, nos mais diversificados canais de venda.

Visite nosso site para saber mais sobre as soluções que nós oferecemos.

A Fábrica de Ideias é especialista em merchandising no PDV. Atuando há mais de 20 anos, nossa equipe atua criando, produzindo, armazenando e ativando soluções completas. Não importa qual é o seu desafio, a Fábrica de Ideia é o seu parceiro ideal para merchandising em PDV. Conheça o trabalho da Fábrica de Ideias e contate nossa equipe.

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11 vantagens de materiais de merchandising feitos com plástico injetado

Presente na composição de diversos materiais do nosso dia-a-dia, o plástico possui dezenas de aplicações e é amplamente utilizado nas indústrias. Mas você sabia que ele também é utilizado na fabricação de displays e outros materiais de merchandising?

Engana-se quem pensa que o plástico é o vilão do meio-ambiente. De acordo com o pesquisador José Carlos Pinto, coordenador do Laboratório de Engenharia de Polimerização da Coppe/UFRJ e especialista em polímeros, é equivocado tratar o material plástico como lixo, pois deve ser tratado como matéria-prima. Ele afirma que “quando a sociedade descarta os rejeitos plásticos como lixo, ela demonstra estar deseducada e desinformada, pois todo material plástico é potencialmente reciclável e reutilizável. Portanto, não faz sentido jogar plástico fora”. Países como Japão e Alemanha reciclam de 50 a 70% do plástico. No Brasil, o problema do plástico como poluente ocorre devido ao seu descarte incorreto na natureza. No campo particular do visual merchandising, o plástico é imbatível e as vantagens da utilização deste material são inúmeras. Continue lendo o artigo e saiba mais a respeito das vantagens dos displays de merchandising produzidos com plástico injetado.

1. Modularidade

Devido ao seu aspecto modular, os displays de plástico injetado são totalmente desmontáveis e garantem uma montagem muito fácil, prática e rápida. O que acaba facilitando, e muito, o trabalho do promotor de vendas ao ativar os materiais no ponto de venda.  A modularidade também permite a criação de displays com diferentes configurações, tamanhos e formatos, pois é altamente flexível e pode se adequar a diferentes espaços no ponto de venda.

2. Logística otimizada

Por serem modulares e fornecidos desmontados, os displays de plástico injetado ocupam menos espaço no transporte, contribuindo com a otimização de processos logísticos. Para se ter uma ideia, um caminhão truck é capaz de transportar cerca de 660 displays de chão de plástico injetado. O mesmo não seria possível com displays metálicos ou de madeira, pois para transportar a mesma quantidade seriam necessários cerca de cinco caminhões. Essa logística inteligente traz uma grande vantagem competitiva para a cadeia promocional, pois reduz e muito, os custos de frete e armazenamento. Além disso, também colaboram com a sustentabilidade do meio ambiente através da redução de poluentes na atmosfera que são emitidos por caminhões necessários para o transporte.

3. Leveza

O plástico injetado é leve por natureza. Essa é uma das razões pelas quais seu frete acaba custando menos, e também uma das características que garante tantas possibilidades de uso e facilidade de transporte, armazenagem e montagem.

4. Durabilidade e resistência

Apesar de leves, os displays de plástico injetado são duráveis e resistentes. Entram na categoria de material permanente para o ponto de venda e são ideais para campanhas e ações promocionais de longo prazo; diferente dos displays descartáveis de papelão, por exemplo. Além disso, os expositores de plástico também permitem armazenar cargas maiores de produtos por bandeja.

5. Alta visibilidade e versatilidade

As soluções em plástico injetado são projetadas e criadas para atender com inovação e funcionalidade as mais diferentes estratégias de trade, obtendo melhor exposição dos produtos e garantindo atenção e interesse de compra. Os displays podem ser fabricados em diferentes cores, de acordo com a identidade visual da marca.

6. Comunicação cambiável

Além da durabilidade e da resistência que permite que a mesma peça seja usada por longos períodos, as soluções em plástico injetado também permite a troca da arte (comunicação visual) com frequência, personalizando o display de acordo com a marca, produto ou campanha.

7. Diversas possibilidades de configuração

Uma solução de plástico injetado nunca precisa ser igual à outra. A linha de produtos injetados da Fábrica de Ideias é altamente personalizável, permitindo a inclusão de diversos equipamentos como rodízios, gancheiras, aparadores e até sistemas de segurança antifurto.

8. Solução sustentável

Displays de plástico injetado são altamente sustentáveis e podem ser produzidos inteiramente com material reciclado. Infelizmente, muitos ainda desconhecem a possibilidade de reaproveitamento desse material. É possível, por exemplo, fabricar displays utilizando plástico reciclado a partir de embalagens de salgadinho ou de PET pós-consumo. Depois de utilizados, os displays de plástico também podem retornar ao processo produtivo, transformando-se em novos displays! Um ciclo de reaproveitamento eficiente e sustentável.

9. Design diferenciado e com excelente acabamento

Por ser altamente personalizável e versátil, as soluções em plástico injetado agregam valor à exposição dos produtos e, ao mesmo tempo, contam com acabamento impecável.

10. Multicanal

Uma solução em plástico injetado atende às mais diversas necessidades de trade marketing. Por ser altamente flexível e adaptável, pode ser implementada em diferentes canais, desde canais modernos até canais tradicionais.

11. Melhor custo-benefício e qualidade

Em relação a outros materiais como madeira e metal, o plástico injetado se destaca por sua economia. Sua produção em larga escala, por exemplo, garante a redução de custos e a entrega de uma solução de qualidade. A inovação e qualidade dos displays de plástico injetado estão intimamente associadas à tecnologia do processo produtivo de injeção plástica com automação robótica que assegura a fabricação de materiais com alta eficiência, estabilidade e produtividade.

 

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briefing merchandising

Como montar um briefing completo para o seu projeto de merchandising

O briefing faz parte do processo criativo e é o primeiro passo para começar um novo projeto. Ele é a etapa mais relevante e se não for bem feito (ou bem entendido), pode causar muito ruído, atrapalhando o andamento do trabalho e, consequentemente, os resultados do seu projeto de merchandising.
O conteúdo do briefing é composto por varias informações, desde os detalhes das marcas e produtos a serem promovidos no ponto de venda até o perfil do shopper, objetivos, prazos e outros dados. É um documento que definirá o escopo do projeto e também servirá como um material de consulta, que deve ser disponibilizado para toda a equipe envolvida no projeto. Quanto mais detalhado for o seu briefing, maiores serão as chances do seu projeto de merchandising ser um sucesso!

Por isso, reunimos neste post as principais etapas e o roteiro para estruturar um briefing completo. Vamos lá?

1. Objetivos e metas

Definir os objetivos e metas é fundamental para saber o que se deseja alcançar com o projeto de merchandising. Aumentar o sell out de determinado produto? Reposicionar a marca? Fazer branding? Lançar um novo produto no mercado? Qualquer que seja o seu objetivo para a exposição do produto deixe isso bem claro na etapa do briefing.

2. Histórico da marca/produto

Explique tudo a respeito da marca, a categoria de produtos e seus esforços de branding. Fale também da comunicação e conceito visual da campanha (caso exista), assim como a identidade visual da marca. Nesse ponto também é importante destacar a missão e os diferenciais da marca.

3. Informações sobre shopper

É muito importante conhecer e entender o shopper, afinal todos os esforços são dedicados para atrair sua atenção e melhorar sua experiência de compra no ponto de venda. Como ele se comporta em cada um dos canais, qual a classe social, sexo, faixa etária, hábitos de compra, necessidades etc.

4. Concorrência

É importante saber quem são os concorrentes da marca, como eles trabalham, como divulgam suas marcas no ponto de venda e os cases de sucesso. Toda informação é útil e conhecer os concorrentes agrega informações relevantes para o projeto.

5. Especificações do canal

Como são os canais onde a peça será exposta? Quais os locais destinados aos materiais de merchandising? (ex: ponto extra, ponto natural, cross merchandising etc). Faça esse estudo e indique as principais características e particularidades de cada canal.

6. Especificações do material de merchandising

Essa etapa é uma das mais importantes do briefing, por isso, deve ser bem detalhada.
Abaixo elencamos alguns dos principais pontos a serem verificados:

• Qual categoria de produto será exposta?
• Qual a quantidade de produtos por material? (planograma)
• Quanto tempo o material ficará no ponto de venda? (durabilidade)
• Será um material permanente, semi-permanente ou temporário?
• Qual o tipo de peça que será produzida (display de chão, display de balcão, ponta de gôndola etc.)?
• Existe preferência de matéria-prima a ser utilizada?
• Já existe um layout ou será desenvolvido do zero?
• Se for uma peça já existente, quais seriam as adaptações de engenharia necessárias?

7. Quantidade/volume do material de merchandising

Informe a quantidade de produção desejada para cada material de merchandising. Lembre-se que o prazo de produção depende do volume estimado.

8. Budget ou Preço target

Qual a verba programada para realização desse projeto? Qual o preço target para cada material de merchandising a ser desenvolvido? Delimite o valor disponível e negocie com seu fornecedor de confiança.

9. Prazo de produção e cronograma de entrega

Obviamente, alguns projetos precisam de mais tempo para ser concluídos – e para apresentar resultados satisfatórios – que outros. É preciso entender se o prazo estipulado vai de encontro ao que é necessário para a entrega perfeita do projeto e as etapas a serem cumpridas até a data final dessa entrega.

10. O que não se pode fazer?

Assim como entender seus desejos e expectativas, saber o que você não quer também é importante para ter um resultado ainda mais assertivo e alinhado com o objetivo do projeto.

 

Importância do briefing no projeto de merchandising

Fica claro que o briefing é uma poderosa ferramenta para garantir que um projeto de merchandising atinja os resultados esperados no ponto de venda. Um projeto de merchandising bem executado contribui para expor marcas e produtos de forma que os consumidores tenham uma experiência diferenciada e sua marca seja destaque no varejo.

 

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