Posts

Sustentabilidade no PDV: o que é e porque investir [com exemplos e cases]

Sustentabilidade já não é mais apenas um discurso. Com o passar dos anos e as mudanças climáticas, trabalhar práticas inovadoras e sustentáveis se fez necessário, principalmente para as empresas, que são responsáveis pela maior parte e volume do resíduo produzido em suas produções.

Atualmente, existe uma lei no Brasil, a Política Nacional de Resíduos Sólidos, implementada desde 2010, que responsabiliza as empresas pelo destino das embalagens descartáveis que saem das lojas, passam pelas casas dos consumidores e são transformadas em lixo.

Trazendo esse conceito para o trade marketing, você sabe o que é sustentabilidade no PDV e porque a sua empresa deveria investir?

Continue lendo o nosso post e saiba mais!

 

Merchandising sustentável e economia circular

Sustentabilidade no PDV ou Merchandising Sustentável é um conjunto de ações e práticas sustentáveis praticadas por empresas que possibilitam o desenvolvimento de materiais promocionais para o PDV através da economia circular de embalagens plásticas, visando a proteção do meio ambiente e garantindo qualidade de vida para essa e futuras gerações.

O Banco Mundial prevê que o mundo gere 3,4 bilhões de toneladas de resíduos até 2050, um aumento de 70% na comparação com 2016. Sendo assim, um dos maiores desafios para reverter esse quadro é a gestão correta dos resíduos, partindo da redução na extração de recursos da natureza e promovendo a economia circular através de:

  • desenvolvimento de produtos sustentáveis
  • redução de dependência de matéria-prima virgem
  • priorização de materiais reciclados e mais duráveis
  • utilização de materiais reciclados, como o plástico

O conceito de economia circular não é novo, mas vem ganhando força com o engajamento de mais empresas em boas práticas para a proteção do meio ambiente. Em se tratando de materiais de PDV, a economia circular já é uma realidade e tem sido praticada por grandes marcas como Pepsico, Coca-Cola e Ambev.

 

Por que investir em Sustentabilidade no PDV?

Além de beneficiar o meio ambiente e a sociedade, as iniciativas e ações sustentáveis praticadas pelas empresas geram percepção muito positiva nos consumidores.

Segundo estudo da IBM de 2021, o número de consumidores que afirmam considerar a responsabilidade ambiental muito ou extremamente importante ao formar uma opinião sobre uma marca aumentou 22% nos últimos dois anos.

E tem mais: os consumidores estão dispostos a gastar mais em marcas ambientalmente responsáveis.

O shopper passou a valorizar mais do que benefícios econômicos e de qualidade. Agora princípios ambientais, éticos e sustentáveis são prioridade. Um outro estudo realizado pelo Instituto Akatu revelou que 55% dos consumidores pretendem priorizar empresas responsáveis com questões ambientais.

Esses dados comprovam que ações sustentáveis têm um grande impacto na sociedade e precisam estar na agenda de fabricantes e varejistas que desejam ser competitivos e agregar valor à sua marca.

De acordo com Felipe Silva, especialista em Sustentabilidade da Fábrica de Ideias, “Ser parte de iniciativas que promovam a economia circular é uma forma das empresas demonstrarem sua responsabilidade socioambiental e fortalecer a marca, já que os consumidores estão cada vez mais conscientes do papel que as organizações possuem em gerar impacto positivo para a sociedade.”

 

Como praticar a sustentabilidade no PDV?

Para iniciar um processo de boas práticas sustentáveis na sua empresa, é necessário conscientizar e engajar todos os colaboradores, investindo em treinamentos e palestras que apresentem o tema e sua importância.

Se a sua empresa deseja investir em sustentabilidade e levar esse conceito para o PDV e ações de trade marketing, seguem algumas dicas:

  • Comunique e exponha suas iniciativas sustentáveis por meio do seu material promocional
  • Promova a economia circular através de materiais de PDV sustentáveis em suas campanhas de merchandising
  • Alinhe sua estratégia com os parceiros e fornecedores, a fim de engajar toda a cadeia
  • Tenha metas globais de sustentabilidade e compartilhe com sua cadeia de valor
  • Promova ações de desenvolvimento sustentável com o apoio de fornecedores que estimulem a economia circular

Veja como funciona na prática, a economia circular com MPDV:

Material de PDV sustentável valoriza sua marca e produto

Como já dissemos, é possível levar o conceito de sustentabilidade para as ações de trade marketing da sua empresa através de soluções ecologicamente corretas desenvolvidas com material 100% reciclado e que promovam a economia circular. Inclusive, te contamos aqui 5 benefícios de trabalhar com material de PDV sustentável na sua empresa.

E quando falamos em sustentabilidade no PDV, o plástico é um dos substratos mais utilizados no desenvolvimento de soluções sustentáveis, no entanto, muitas vezes é tido como vilão no quesito meio ambiente. Mas, se pararmos para refletir, será que ele é mesmo o problema ou o descarte incorreto e a falta da implantação da economia circular é que prejudica seu potencial de reciclagem?

Os dados mostram que o plástico é um dos materiais com maior potencial de reciclagem, mas, no Brasil, seu índice de reciclagem é o menor, com 22,1%, se comparado aos outros materiais como aço (47,1%), alumínio (97,3%) e papelão (68%).

Aqui na Fábrica, a economia circular do plástico tem sido aplicada há mais de 10 anos. Através de diversas ações durante todo o processo produtivo e o cuidado de escolher os fornecedores e parceiros corretos, conseguimos desenvolver mais de 440 mil produtos sustentáveis e reutilizar mais de 550 toneladas de plástico, o equivalente a 11 milhões de garrafas PET. 

“A utilização de fontes alternativas de matéria-prima pela indústria deve ser encarada como uma oportunidade de as organizações reduzirem sua exposição ao risco e agregarem diferencial competitivo. Além disso, a crescente escassez de recursos naturais não-renováveis faz com que a utilização de matéria-prima reciclada seja mais rentável ao longo do tempo.”  afirma Felipe Silva – especialista em Sustentabilidade da Fábrica de Ideias.

 

Materiais de PDV sustentáveis: exemplos e cases para se inspirar

Selecionamos alguns cases e exemplos práticos a partir de estratégias com foco em sustentabilidade realizadas pelos nossos clientes e que podem servir de inspiração para o seu negócio. Confira:

Rack Coca-Cola:

Display reciclado para Coca-Cola, produzido inteiramente com PET reciclado, o que equivale a 240 garrafas recicladas, aproximadamente.

 

Display Lego – PepsiCo:

Material de PDV sustentável da Pepsico, produzido com PP reciclado e equivalente a 425 embalagens de salgadinho recicladas.

 

Rack Brahma Duplo Malte – Ambev

Solução 100% reciclada que serviu como peça de exposição para lançamento de produto. Cada display equivale a 185 garrafas PET recicladas.

 

Quer tornar suas ações de trade marketing mais sustentáveis com soluções ecologicamente corretas para o PDV? Fale com um de nossos executivos, conte com a Fábrica!

A Fábrica de Ideias é especialista em merchandising no PDV. Há mais de 25 anos no mercado, nossa equipe atua criando, produzindo, armazenando e ativando soluções completas. Não importa qual o seu desafio, a Fábrica de Ideias é o parceiro ideal para merchandising no ponto de venda.

Conheça o trabalho da Fábrica de Ideias e contate nossa equipe.

/0 Comentários/por

5 benefícios de materiais de PDV sustentáveis para a sua marca

Você sabia que o merchandising no ponto de venda, além de despertar a atenção e interesse de compra do shopper, também pode ser uma ferramenta estratégica para contribuir com um mundo mais sustentável?

Falamos isso porque hoje já existem materiais de PDV ecologicamente corretos, feitos de plástico 100% reciclado como o PET, PP ou PS, que além de proteger o meio ambiente, também valorizam as marcas que têm um posicionamento sustentável frente ao novo shopper, muito mais consciente e conectado com valores de preservação do planeta. 

Segundo pesquisa da OpinionBox, 55% dos consumidores dão preferência por marcas engajadas em cuidar do meio ambiente, 42% deles se preocupam muito com práticas sustentáveis quando compram algo e 49% se preocupam pelo menos um pouco. Importante ressaltar que mais da metade das pessoas (54%) sempre ou com frequência preferem marcas famosas por cuidarem do meio ambiente e que 65% dos entrevistados deixariam de comprar produtos de uma empresa que poluísse o ambiente.

Sabendo desses dados, já deu para perceber que o seu trade marketing pode investir em materiais de alto valor agregado para a cadeia de merchandising, que vão gerar mais visibilidade e sell-out no ponto de venda, com responsabilidade ambiental.

Mas se você ainda tiver dúvidas, listamos neste post 5 benefícios que os materiais de PDV sustentáveis podem trazer para a sua marca. Confira! 

1. Fortalecimento da cadeia circular do plástico e fomento à reciclagem:

Quando grandes marcas apoiam iniciativas sustentáveis, o meio ambiente e as boas práticas de preservação da natureza vão para o centro das discussões. Sabemos que muitos dos problemas que estamos enfrentando atualmente são ocasionados pela falta de preocupação com o meio ambiente e, neste sentido, o consumidor e as marcas buscam cada vez mais ter responsabilidade ecológica.

O fortalecimento da cadeia circular do plástico é indispensável para que os recursos não se esgotem e para que as matérias-primas essenciais ao nosso trabalho tenham todo o seu potencial aproveitado. 

Aqui na Fábrica produzimos displays feitos exclusivamente de plástico reciclado a partir de garrafas e embalagens de BOPP e PET.

Isso possibilita um novo destino e utilidade para o plástico, que deixa de ir para os lixões ou aterros, retornando ao processo produtivo e sendo transformado em um produto de alto valor agregado para a cadeia de merchandising.

materiais de PDV sustentáveis

Rack produzido em PS 100% reciclado

 

2. Melhora a percepção do shopper sobre a marca:

Se a maioria dos shoppers dá preferência para marcas com engajamento na causa ambiental como vimos na pesquisa da OpinionBox, o que você está fazendo para que suas ações no ponto de venda sejam mais sustentáveis? 

Você sabia que hoje já existe a possibilidade das marcas desenvolverem materiais para o ponto de venda a partir de seus próprios resíduos pós-consumo ou pós-industriais? Embalagens plásticas como garrafas PET, por exemplo, podem ser recicladas e reutilizadas no processo de fabricação dessas soluções.

Investindo em MPDV reciclado sua marca contribui para que o plástico não acabe seu ciclo no meio ambiente causando poluição, e ainda reforça a economia circular.

Esse cuidado acaba sendo refletido no PDV e na imagem que o shopper tem da sua marca: conectada com as demandas atuais, responsável ecologicamente e preocupada com a sustentabilidade e com o descarte correto de resíduos.

Display produzido em PET 100% reciclado

 

3. Conecta a marca com as tendências de sustentabilidade mundiais:

Recentemente, a Apple lançou uma nova campanha com foco na sustentabilidade. Intitulada “A Apple tem um plano”. A comunicação da gigante da tecnologia lança o compromisso de, até o ano de 2030, ter toda a sua linha de produtos sendo fabricada com material reciclado e totalmente carbon free. 

Se uma empresa que é referência em tecnologia e qualidade quer, em menos de 10 anos, ter toda a sua linha de produtos 100% sustentável, acreditamos que a tendência está mais do que consolidada. Ter um posicionamento conectado ao que está acontecendo no mundo é indispensável para marcas que querem se manter ativas e em destaque na mente dos consumidores. 

Quando isso pode vir acompanhado de responsabilidade ecológica e de um impacto positivo no futuro do planeta, melhor ainda!

 

Display produzido em BOPP 100% reciclado

 

4. Ajuda a reduzir custos com material de PDV:

Investir em material de PDV sustentável gera economia sob muitas perspectivas. Aqui, o benefício é ainda mais claro: materiais de PDV feitos de plástico reciclado tem como principal característica a modularidade e por isso são soluções extremamente fáceis de montar e desmontar no PDV.  

Essa característica da modularidade oferece uma vantagem crucial para as marcas que precisam aumentar a capilaridade e expandir sua presença para diversos pontos de venda: a otimização logística. 

Associado a uma logística promocional eficaz, o MPDV sustentável facilita o transporte e a entrega, pois é muito mais compacto. Ele também favorece o aproveitamento de espaço do caminhão, o que faz com que sejam necessários menos veículos para transportar a mesma quantidade de materiais. 

Só para se ter uma ideia, a economia de frete pode chegar a uma redução anual de 70%, se comparado a displays metálicos ou de MDF, por exemplo. 

Isso significa menos caminhões nas ruas e menos poluentes na atmosfera. O meio ambiente agradece!

5. Agilidade de execução no PDV:

É impossível falar em merchandising sem falar em execução no ponto de venda e o papel do promotor de vendas. Todo o trabalho de planejamento de trade marketing tem como foco a operação no PDV e o impacto no shopper.

Para garantir a eficácia dessa estratégia, a exposição correta dos produtos é um fator fundamental. Por isso, os materiais de PDV são elementos que precisam ser visualmente atrativos, funcionais e fáceis de executar, facilitando assim o trabalho do promotor.

A modularidade do material de PDV reciclado possibilita o desenvolvimento de displays otimizados e que são muito mais dinâmicos, seja para transportar ou para instalar no ponto de venda. Eles são fornecidos desmontados e podem ser facilmente montados, sem a necessidade de grandes esforços da da equipe de campo.

E aí? Agora que você já conhece os benefícios dos materiais de PDV reciclados, vamos mudar a forma como sua marca se relaciona com o shopper e com o meio ambiente? Convidamos você para fazer parte dessa revolução a partir do seu merchandising junto conosco! 

Precisa de ajuda para executar sua estratégia de merchandising? 

Precisa de ajuda para repensar sua estratégia e ter mais visibilidade no Trade Marketing? Então saiba que a Fábrica de Ideias pode ajudar.

Além de possuir uma grande capacidade produtiva dos materiais de merchandising, também somos um fornecedor end to end, podendo ajudar sua empresa na logística e positivação de expositores no PDV.

Graças ao seu domínio de mercado, a Fábrica de Ideias é capaz de facilitar a execução do PDV e atender aos mais diversos formatos de lojas, nos mais diversificados canais de venda.

Visite nosso site para saber mais sobre as soluções que nós oferecemos.

A Fábrica de Ideias é especialista em merchandising no PDV. Atuando há mais de 20 anos, nossa equipe atua criando, produzindo, armazenando e ativando soluções completas. Não importa qual é o seu desafio, a Fábrica de Ideia é o seu parceiro ideal para merchandising em PDV. Conheça o trabalho da Fábrica de Ideias e contate nossa equipe.

/0 Comentários/por